老铁:微信和淘宝屏蔽事件折射变异的互联网生态

2015-04-16 03:25 来源:每日经济资讯 字号:12 14
    ◎老铁

很长时间以来,用户已经习惯了微信中打不开阿里系的链接,但近日微信承认之前“alibaba屏蔽了来自微信的浏览请求”措辞不当,引发坊间讨论。业内比较流行的观点是:当年阿里为防止流量被第三方渠道把持,不得已屏蔽了微信链接。

近日,阿里一名技术人员发出微博重新讲述了不为人知的一面,大致情况为:由于微信无法对钓鱼假冒网站有很好的预防,阿里方面当时搞了个“杜鹃计划”,调整了对微信链接的策略,从单个链接到转客户端,也从微信的一路封杀之后转客户端下载页,但最终还是被微信屏蔽。

这其中许多细节确实值得玩味。

微信为何屏蔽阿里客户端?事件的起因很清楚,即在阿里认为微信存在钓鱼网站风险时,利用唤起协议将链接导入客户端。而此前两家企业在微信生态中是相安无事的。

如果是微信单链接接入阿里,则明显是Tencent获利阿里受损。一方面阿里要承担流量分流所带来经营的损失;另一方面又要承担由于微信安全监管不力造成用户盗号的损失,毕竟用户信息是注册在阿里平台上的。而微信方面则可以完全开心地实现自己的电商梦,尤其是可以利用淘宝卖家培育自己的微商市场。

若上述情况一直持续,相信Tencent不会屏蔽阿里。而待阿里将链接唤起至客户端之后,自然避免了钓鱼网站的盗号问题,还可借此加快自己的移动化步伐。一旦阿里利用微信链接提前完成移动化布局,就打破了微信在移动用户方面的垄断,普通卖家对微信的希望值便会大为降低。如果继续接入阿里,用户及商家会加快适应淘宝移动布局,这显然不是微信希翼看到的。

于是大家可以推测:屏蔽事件中,两家企业各有考虑,阿里担心安全风险对品牌影响,而Tencent要打造电商生态,屏蔽也是双方利益无法最大化的无奈选择。

经过这一策略调整,由于微信自身的局限性,微信全品类电商梦基本破碎,微商只能利用朋友圈的社交、快消以及传统代理模式,将微商打造成专有面膜的销售平台,其他品类在朋友圈中鲜有业绩。

本以为近两年的屏蔽事件已基本平息,阿里为何又将此事重新摆在公众面前。笔者分析可能有两个原因:

其一,阿里已基本完成移动化工作,随着在移动端购物及打车导航等产品的全面布局,去年四季度移动端收入同比增213%,移动端月度活跃用户数同比增95%。

其二,随着移动化改造的成功,阿里内部对于流量尤其移动用户流量的玩法进行了微妙的调整,如码上淘工程,用户扫描任何商品条形码便可直接显示购买页,在某种程度上已经打破了传统流量分配的传统。由此,阿里已经不太担心微信链接放开之后对整个经营的影响,相反还可以借此获得更好的用户体验。

但若不出意外,微信方面将继续屏蔽阿里,原因很简单——微信电商现状不能让阿里分流,如果结束屏蔽,阿里方面损失是部分流量源,但可收获更多用户以补充其电商生态,而微信方面则可能因阿里介入,让自身脆弱的电商生态遭受致命打击。

对屏蔽事件,笔者认为当年互联网企业的创业者们宣称要利用互联网的开放包容性,对传统行业进行颠覆性改造的,可如今相当多的互联网企业为了自身利益,已经越来越像传统企业。当然,这或许只是太过理想化的书生之见,在无法撇开商业利益的背景下也只能是空谈。(编辑为科技领域专栏作家,微信公号科技说)

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