bv1946伟德体育-www.1946.com

bv1946伟德体育 滚动资讯
您所在的位置: bv1946伟德体育 > 滚动资讯

一场新消费主义下的身份焦虑症

2017-11-11 06:32 来源:伟德体育网

年年“双十一”,年年有不同。

2009年,5200万;

2010年,9.36亿;

2011年,52亿;

2012年,191亿;

2013年,350亿;

2014年,571亿;

2015年,912亿;

2016年,1207亿;

2017年……

销售数据高速增长,毫无疑问,“双十一”创造了巨大的财富传奇。

伟德体育记者 付建利

2009年,5200万;2010年,9.36亿;2011年,52亿;2012年,191亿;2013年,350亿;2014年,571亿;2015年,912亿;2016年,1207亿;2017年……

这一串的财富传奇故事,折射的是商业变迁史,互联网的发展史,也是社会的变迁史。因为“双十一”,alibaba从一家电商类的企业,变成了一家巨无霸的互联网企业。

这场全民狂欢的购物季,首先改变的是商业的生态。如今,新零售成为耳熟能详的热门词汇。在A股市场,三江购物、红旗连锁、苏宁云商等新一批新零售概念股,吸引了投资者的关注。在线上购物极大地满足客户体验之后,传统零售模式遇到了极大挑战。如今,又出现了“线上+线下”相结合的新零售模式。传统零售模式与新兴零售模式互相融合,商业生态正在发生根本性的改变。新零售既汲取了传统零售的优点,又融入了互联网技术等新科技。展望未来,新零售的空间不可限量。

其次,“双十一”为代表的新零售的飞速发展,使得互联网技术和实体经济紧密结合,互联网的发展不再仅仅只是凭空想象和一厢情愿,而是有了实实在在的商业支撑。这也是为什么本轮伟德体育行情在美股市场“长盛不衰”的根本原因,互联网的发展,建立在商业发展的基础之上,不再如2000年的科技网络股泡沫奠基在想象的基础之上。

“双十一”和互联网的飞速发展,带来的是人类社会认知的极大飞跃。人们对商业的认知、对社群交往、对互联网科技,都有了全新的认知。可以说,“双十一”不仅开创了一个商业的新时代,也开创了人类认知的一个新时代。

如今,不仅alibaba引领着新零售的风潮,还有越来越多的互联网企业,以及无数传统企业,会加入到新零售的赛道上去。新零售的小伙伴越来越多,这个市场的竞争也会越来越激烈,新零售已经形成了一个丰富的产业链,这个产业链的上中下游,都会诞生一批优秀的企业。而在A股市场,新零售板块将占据越来越大的比重。

从商业的逻辑而言,“双十一”确实创造了奇迹,而且还将继续创造奇迹。不过,商业的背后,这场全民的狂欢,折射的是转型期国民的身份焦虑。为什么那么多人,在这么短的时间,蜂拥加入购物大潮?而且,很多物品,压根儿不是他们急需的?这场商业狂潮的背后,是一种隐喻的学问现象。

为什么这么多人加入到“双十一”的购物大潮中去?首先,在这个互联网飞速发展的时代,每个人都面临着常识更新的严峻使命,如果你赶不上互联网的趟,你很可能就成为Loser一族。而在这场“双十一”构筑的互联网经济大潮中,冲进去,至少表明了你和互联网的距离,不再隔着一条无法逾越的鸿沟。冲进去,哪怕只是象征性地到网上下下单,你至少明白了新零售的基本流程,体验了一把新零售的游戏规则,在饭桌上,你不再是对互联网经济和新零售一无所知的“被新时代抛弃了的人”,或者说,你是紧追着时代脚步,不是“自甘落伍、不思进取”之人。这种身份的标识,对于一个人的自我价值认同,兹事体大。

第二,剁手党们在“双十一”这天毫无顾忌、毫不吝啬地买买买,你看“双十一”不断上升的交易额,感觉大家买东西跟玩儿似的,中国人确实已经富裕了。似乎每个人都可以加入到这场物质狂欢中去,买买买的前提,是我有这个经济实力任性,我赚钱证明我有魅力,我消费证明我有能力,钱不是省下来的。这些消费观念,和大家的父辈比起来,已经发生了天翻地覆的变化。年轻一代更加注重自己的消费感受和生存质量,物质消费能力是实现自我价值的一个重要方面,这不是什么羞羞答答见不得人的事情,相反,我买买买证明我有实力和魅力。

人们迫不及待地加入到“双十一”的购物大军中去,不管理性与否,其实隐喻着这么一个身份认同的需要:我不再是穷得只知道省钱的人!我要好好享受生活!赚钱的目的,不再只是财富的积累和账户上数字的增加,消费,本身就是人的存在一个重要组成部分。我消费、故我在。

由是观之,这场“双十一”的买买买大潮,表面上是一场促销大战和购物大战,实质上,那些疯狂在网络上下单的网民们,他们所追求的,不仅仅只是物质上的消费。从精神层次来说,他们希翼自己也能够融入到新经济时代。在新经济时代,每个人都不希翼自己成为落伍者。而在思想观念和生活方式上,每个人都希翼自己跟得上最新的时代风尚,以及各种新的时代符号。大家不希翼自己被残忍地打上“古董”、“老旧”的标签,在无纸化交易的今天,一场“双十一”带来的网上疯狂下单和鼠标点击,其实是一场大家内心亟不可待的身份认同需求。这种身份认同的焦虑症候,是当下中国人精神面相的一个极有趣味的现象,值得好好把玩。

分享:

APP伟德体育

伟德体育资讯APP,是伟德体育社提供的官方资讯客户端。主要包括资讯资讯、个股行情公告、热点话题关注等,为投资者提供更多财经资讯。

微信伟德体育网

扫描二维码添加《伟德体育》官方微信公众号(wwwstcncom)。追求重磅、独家、原创、有用。财经资讯、政策解读、股市情报、投资机会……每日发布,全年不休。

时报财经微信群

  • e企业
  • 数据宝
  • 券商中国
  • e企业
  • 数据宝
  • 券商中国
  • 说金道银
  • 创业资本汇
  • 新三板
  • 财富资讯
  • 欢迎登录伟德体育网
  • 记住登录忘记密码
  • 没有账号?马上注册
XML 地图 | Sitemap 地图