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点播影院2.0版来了!政策出台,爱奇艺入局,“互联网+影院”催生娱乐新业态

2018-06-02 09:03 来源:每日经济资讯

每经记者:丁舟洋 白芸

开个小房间看影片,这样的方式在KTV、商城里的影吧等场所都能见到,点播影院、私人影院这样的业态已经存在多年。这本是一件很有意思的娱乐方式,既能保持线下观影的体验,又能享受到一定的私密性和定制性。但这门生意现状,可谓鱼龙混杂,其背后存在着版权来源不清、资质缺乏、安全隐患等种种问题。

今年三月,由广电总局颁发《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称《管理规定》)正式出台。一系列规范既增加了点播影院的准入门槛,又厘清了行业的灰色地带。

政策明晰,“正规军”入场,这是行业规律。有趣的是,致力于开拓“点播影院”的实力企业们,除了传统影视娱乐企业,还有像爱奇艺这样的互联网娱乐企业。互联网+影院的思路卷入这个充满未知的新领域,到底怎么做?能做好吗?爱奇艺高级副总裁杨向华接受《每日经济资讯》专访,首次对外披露了进入点播影院领域的出发点和布局逻辑。

野蛮生长之后千万点播影院等风来

点播影院这个概念看起来陌生,但你却一定见过。这就像录像厅的升级版,一些小企业或个人开设的小房间式影院,它们出现的形式多样,可能是商城里的“影吧”“小影院”,也可能开在足浴房、酒吧、茶坊。这便是点播影院的雏形。

短短数年间,草根出身的点播影院如野草般野蛮生长,时至今日,市场上能查到的点播影院已经多达约5000-1万家。尤其是在传统影片院近三年来银幕产出不断下滑、经营越发困难时,私人影院投入下、回报快、差异化经营的“诱惑”让入局者都想分一杯羹。

百视通极光创始人杨轶曾对媒体表示,以极光在上海的点播影院为例,一个占地250平方米,拥有12个厅的点播影院,从软硬件设备、装修、版权到首笔租金,前期投入在80-120万人民币左右,算上食物与饮品,人均消费为90元。目前百视通运营良好的影院其单厅日均翻片次数在2.5次左右,日销售额能达到5400元,月销售额可达15万元。扣除房租,人工与水电费等日常支出,其净利润率在50%左右,可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右,大概需要36个月的回本周期。

而当不成熟的市场遇上很热的资本时,点播影院泥沙俱下、隐患层层。大量的地方点播影院依靠盗版生存,配套设施简陋,经营不合规。点播行业的正规玩家们,不得已与大量成本低廉、靠盗版盈利的点播影院竞争,无奈地在一片杂乱中等待政策的东风。

终于在去年,“东风”来了。2017年4月、6月,广电总局连续两次发声,首次从政策层面对点播院线予以肯定和规范引导,在放映授权、技术、选址、安全等层面为行业设置了门槛,并计划将点播影院纳入票房统计渠道内。

今年3月,这一形式更加明朗。广电总局再发《管理规定》,将点播影院明确定义为“在影片院和流动放映活动场所之外,为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的学问娱乐场所”。同时,《管理规定》也明确提到,点播影院也必须加盟对应的点播院线,院线要发牌照;其次所有的经营者所播放的内容,还必须是获得合法授权的,不能是盗版。

在线娱乐平台试水线下直营点播影院

政策重拳带来的规范化也将为行业带来洗牌,据业内人士预计,目前市面70%的点播影院将因为选址不合规、硬件系统不合格等原因而面临关停。

同时,越来越多的正规军闻风而起,开始陆续入局。2017年票房排名前十的传统院线上市企业金逸影视开始开发点播影院,已在杭州、苏州等地落地。博纳影业、华谊兄弟等传统龙头影片企业也在打造个性化的高端点播影院。而传统院线牌照和点播影院的院线准入牌照是两条不同的版块,因此传统院线企业一样要面对牌照申请的问题。

除了原有的传统院线以及龙头影企之外,点播影院也吸引了拥有庞大“线上影片院”资源库的在线娱乐平台的青睐。

5月21日,爱奇艺宣布其首个直营线下私人影院品牌“娱刻“已于5月11日在广东中山市揭幕。这一举措意味着拥有庞大“线上影片院”资源库的爱奇艺,正式开始了对线下点播影院的积极探索,成为三大视频网站中“首吃螃蟹者”。

“其实这个市场还一直不成熟,2015年底大家就开始小规模的试验、参与,开始去了解这个市场,《管理规定》出来以后,大家决定开始认认真真的做这个事”,杨向华对《每日经济资讯》记者表示。

在杨向华的规划中,“娱刻”将是综合性线下娱乐业态,而不仅是影片院。“一般是10-15个厅,面积在500-1000平米,包间里可以吃饭,聊天、看影片或者开party,除了影片厅以外,还有一些饮品服务售卖,店里还会放爱奇艺的IP衍生品,爱奇艺的落地活动如明星见面会、娱乐活动等都可能出现在点播影院中”。

事实上,早在2015年爱奇艺已经在尝试做点播影院加盟店“一起看”,到现在已有几百家的规模,而《管理规定》出台后,爱奇艺开始酝酿更有自家品牌效应的直营点播影院品牌“娱刻”。

“点播影院的业态正好是介于互联网+传统院线之间的一种中间业态,互联网看影片可以自己选,但手机或者电视看影片的视听音响效果相对差一点。传统的影片院视听音响效果很好,但又不能自由选择时间、地点、影片。点播影院的业态介于两者之间,所有内容由互联网传输,其视听效果、影片质量与影片院接近。”杨向华说明道。

“互联网+影院,没有前例可复制,只能自己去摸索”

具体到如何经营一家点播影院,从业者们广为关心的影片版权问题,此前一直是点播影院行业痛点所在。而从爱奇艺的实践看来,背靠线上资源库,并不意味着海量线上资源能与点播影院的放映权直接画上等号。“需要全新的播放版权授权,有的片子还需要单独跟片方谈版权。现在大家点播影院播放版权是完全清晰的影片数量大约是一千多部。”杨向华表示。

相比院线同时间段10部左右的排片数量,点播影院依然有着巨大的数量方面优势。与此同时海量内容的传输也是点播影院面临的另一重挑战。杨向华表示,“大家不用每个店都放一千多部,因为这些影片全是高清介质,对存储和分发的要求很高,所以大家会经常换。但观众在线订票的时候,可以看到片库的所有内容,如果有的影片是该影院没有储存的,那么就在观众订票后,通过网络技术推过去。”

通过爱奇艺公众号和APP的入口,观众可预约线下私人影院观影。据了解,后续私人影院、爱奇艺VIP会员以及爱奇艺的其他线下消费等还会有更多的协同互动,让VIP会员在实体店享受到更多权益。

“上周末的数据,大家看到首家娱刻影院已创业绩新高,超过了大家以前所有加盟店的待客数。”杨向华表示,但下一步并非大规模扩张,仍要摸着石头过河。“线下不像线上,出来一个bug,修一修再更新即可。线下的不行,装修好了不能把装修拆了再来,需要更多经验和数据积累。而且互联网+影院这个业态没有别人可以复制,爱奇艺老做一些新的别人没做过的事,需要自己摸索。”

而对于点播影院的未来前景,杨向华觉得潜力极大。“短短时间内已经有几千家点播影院出来了,中国公共影院发展历史是点播影院的数倍之长,到现在一共才一万家多家。单个点播影城的观影人数可能比影片院少,但是它的单价更高。现在它的窗口期和互联网相似,一般是院线下线以后才能看到。但影片院同时上映的可能七八部片子,点播影院可以提供更海量的内容。影片院和点播影院为用户提供了差异化的选择。”

“国内影片院基本只有一种院线形态,就是同步发行,全国影片院都在同样的时间放同样的影片,没有分线和二轮发行。”杨向华表示,随着点播影院、点播院线的发展,分院线发行、二轮发行等都将成为可能。这也意味着在传统影院里生存空间很小的文艺片、包括优质的网络大影片,或许将能在点播影院里匹配到更精准的市场。点播影院、点播院线播放的影片,也会统计进全国票房,成为影片产业链和娱乐生态中的值得探索的新增量。

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